Diversidad cultural

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Mainstream, por Frédéric Martel

¿Cómo se fabrica un éxito de librería, un ‘hit’ o un ‘blockbuster’? Después de su fracaso en China, ¿lograrán Disney y Murdoch exportar su producción a la India? ¿Cómo seduce Bollywood  a los africanos y las telenovelas brasileñas a los rusos? ¿Por qué, en Bélgica, los valones reclaman  películas dobladas, mientras que los flamencos prefieren las versiones subtituladas? Éstas no son más que algunas de las preguntas que plantea el investigador y periodista Frédéric Martel en Mainstream, su ensayo más reciente. El editor, Flammarion, precisa que:

“Frédéric Martel  ha llevado a cabo una larga encuesta, desde Hollywood hasta Bollywood, desde Japón hasta África Subsahariana, desde el cuartel general de Al Jaceera, en Qatar, hasta la sede de la gigantesca Televisa en México. Lo que nos aporta es a la vez inédito, fascinante e inquietante: ha comenzado ya la nueva guerra mundial por los contenidos.

En  el corazón de dicha guerra está la cultura ‘mainstream’. Están emergiendo nuevos países con sus medios de comunicación y sus diversiones de masas. Internet decuplica su potencia. Todo se acelera. En la India, en Brasil, en Arabia Saudí, hay una fuerte lucha por dominar la Web y ganar la batalla del ‘soft power’. Desean controlar las palabras, las imágenes y los sueños. […]

Mainstream es el resultado de una amplia encuesta […] realizada in situ durante cinco años en 30 países. Frédéric Martel entrevistó a más de 1.200 personas en todas las capitales de la ‘diversión’. Analiza el juego de los actores y las lógicas de los grupos, y sigue la circulación de los contenidos en cinco continentes...”

Para conocer mejor esta obra, sírvanse consultar el sitio del editor Flammarion.

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