Diversidad cultural

Publicaciones y Estudios

India – Contenidos híbridos y modernidad vernácula: ¿es el fin del imperialismo cultural?

El boletín CapsulesMonde del pasado mes de diciembre nos presenta la obra titulada Cultural imperialism or vernacular modernity? Hindi newspapers in a globalizing India por Taberez Ahmed Neyazi (Media Culture Society, Volumen 32, no 6, de noviembre de 2010).

"En la India, el aumento de los medios de comunicación en lengua hindi, desde finales de los años 90, y la presencia creciente de contenidos híbridos de noticias locales e internacionales llevan a replantear el concepto de imperialismo cultural. El artículo propone una nueva definición, la de 'modernidad vernácula', según la cual los periódicos locales ya han logrado penetrar en un mercado que hasta entonces estaba dominado por las publicaciones inglesas y ofrecer a sus lectores productos que respondían a sus propios valores culturales. A la vez que utilizan la tecnología y la modernidad occidentales, estos medios conservan un discurso autóctono alternativo y consiguen adaptar los contenidos internacionales para despertar el interés de los lectores locales. El autor utiliza el ejemplo del Dainik Bhaskar, un diario hindi en pleno auge, para ilustrar este éxito", según lo resume CapsulesMonde.

Fuente: