Diversidad cultural

Politicas y medidas culturales – Buenas prácticas

Dinámicas y desafíos económicos de las industrias culturales, 2006/06/15

En este estudio que publica Planet Agora, el Sr. Pierre-Jean Benghozi, director de investigación del CNRS y director del Polo de investigación en economía de la gestión de la École polytechnique (Paris), postula que las industrias culturales son la base de la creación de riquezas comerciales y, a la vez, fuentes de valor simbólico y de identidad. Al respecto, esas industrias implican desafíos poderosos como lo prueban, a nivel nacional o internacional, los recientes debates. En su opinión, resulta esencial situar esos desafíos económicos para comprender las controversias actuales y guiar la acción pública.

Más que la economía de la producción, destaca el autor, las estructuras de difusión y distribución también pesan sobre las industrias culturales. Esta situación plantea directamente, tanto a nivel nacional como internacional, la cuestión del pluralismo de las formas de expresión artísticas y culturales accesibles, y no solamente las producidas. Esto lo lleva a sostener que en la actualidad el riesgo principal de uniformización de los contenidos no tiende a una reducción de la producción sino esencialmente a una focalización hacia las obras más atractivas, en una lógica de star-system, y a un mercado con dos velocidades diferentes, de un lado los productos marketés que son objeto de un espiral inflacionario de los costos y, del otro, las producciones con difusión limitada.

En esta perspectiva, sostiene el autor, cuanto más grandes son las dificultades de la acción pública, más importantes resultan los desafíos económicos y comerciales de esas industrias. Esa acción pública debe, entre otras cosas, solucionar la contradicción existente entre la preocupación de mantener una diversidad de estructuras de producción en el contexto nacional y el de defender, a escala mundial, una especificidad cultural conducida por actores nacionales potentes en una economía mundializada.

En conclusión, el autor destaca que haciendo hincapié en el peso considerable de las estrategias económicas de los actores y de las dinámicas industriales, su análisis de las industrias culturales muestra el peso de firmas y configuraciones que esquivan las realidades y reglamentaciones nacionales. De ahí la necesidad de llevar a cabo debates públicos para garantizar la confrontación de lógicas de acción que escapan ampliamente a las reglamentaciones tradicionales. Y para desarrollar enfoques que tienen en cuenta la realidad compleja de la economía de la cultura.

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